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首先，您朋友要明确所上海出口的甲醛是否符合当地的化工品标准和法律法规要求，并持有相关的证书和许可证。其次，您朋友可以通过以下方式找到潜在的外商：
1. 通过招商会、展览会或展会等贸易活动来与国外的供应商建立联系。
2. 在外贸B2B平台或社交媒体平台上发布采购信息或寻求合作伙伴的信息。
3. 与当地商会、行业协会或国际贸易促进组织建立联系，以寻求帮助。
4. 通过搜索引擎或商业数据库来寻找相关企业和供应商的联系信息。
在确定潜在的外商之后，您朋友需要进行尽职调查，并与潜在的客户建立信任和沟通。同时，建议您朋友找到专业的外贸服务机构进行协助，以降低上海出口过程中遇到的风险和问题。